El desafío surge al intentar comunicar una propuesta de valor de nicho y  complejidad técnica en un mercado saturado de soluciones tradicionales como AllAccess, Ticketek, etc. La convivencia de dos audiencias tan dispares (B2B corporativo y B2C retail) generaba una dispersión del mensaje, donde los beneficios de seguridad informática y tecnología cripto quedaban diluidos. La falta de canales editoriales y de una narrativa de formato rápido limitaba el alcance orgánico, restándole tracción frente a los early adopters y reduciendo la visibilidad de las ventajas del ecosistema para los artistas y organizadores.