CONTENT CREATION & CM
COMUNICACIÓN POLÍTICA
Noelia Ruiz era diputada de la Provincia de Buenos Aires, presidenta de La Generación, con un perfil orientado a la juventud de clase media alta, comprometida con el cambio social y el movimiento de las mujeres. El proyecto requería consolidar su posicionamiento como una activa líder de la oposición, mostrando y promoviendo su trabajo legistlativo al mismo tiempo que también su lado personal: feminista, progresista, madre de dos y presente en el territorio.
El desafío principal radicaba en traducir una identidad política compleja y multidimensional sin caer en la rigidez de la comunicación institucional tradicional ni tampoco en la banalidad. Aparte, buena parte del equipo venía solo del ambiente de la política y no estaba familiarizado con herramientas de diseño, calendarización, etcétera. Necesitábamos un ecosistema de contenidos que coexistiera de forma orgánica en plataformas sociales, accesible para un equipo inexperto en lo digital pero ávido para responder al día a día de la política de la provincia más poblada del país.
Diseñé y ejecuté una estrategia de contenidos con un calendario adaptado a los códigos nativos de Instagram, Twitter y Linkedin. Para asegurar la viabilidad operativa con un equipo poco ducho en lo técnico, propuse una estética fácilmente reproducible directamente desde la aplicación. También, para dar la impresión de que la diputada “no tenía CM”. Aparte, coordiné acciones de prensa y activaciones territoriales en conjunto con ONGs, emprendedores locales, medios de comunicación y diversos actores clave de la Provincia de Buenos Aires.
En paralelo, en colaboración con la diputada nacional Camila Crescimbeni, produjimos la serie web #SinPelosEnLaLengua, un formato audiovisual vertical orientado a jóvenes afectados por la pandemia y la virtualización de la escolaridad. Integramos la participación activa de los propios jóvenes en la creación y ejecución, junto con transmisiones en vivo conversando con expertos en salud mental y sexual.
La nueva estrategia consolidó a la diputada como un referente político joven y cercano al electorado dentro de su espacio. La identidad visual relajada, nativa y de fácil reproducción demostró una rapidez operativa capaz de contestar en tiempo real a eventos imprevistos de la política provincial y nacional.
Por su parte, la serie web y las transmisiones en vivo funcionaron como un canal de contención comunitaria efectiva durante el encierro. Al dar voz directa a los jóvenes e involucrarlos en la realización, amplificamos el alcance del mensaje e instalamos debates críticos de la agenda de salud pública en el ámbito legislativo. Todo este trabajo dio pie y fundamento a numerosos proyectos de ley presentados y aprobados.
